东山大观：开启江南美学生活之旅

绍兴上虞东山是东晋名相谢安的隐居地，也是成语“东山再起”的发源地，毗邻世界青瓷源头古窑址；中国山水诗鼻祖谢灵运在此写下著名的《山居赋》，被后人誉为中国最早的地方志；这里也是古代浙东唐诗之路上的重要驿站，李白三度登临东山，杜甫、白居易、王维等漫游越中，寻访东山，留下诸多著名诗文。

从2016年开始，浙江春晖集团就在东山谋划文旅产业的发展，第一阶段投资5亿的东山大观酒店，以谢安“托迹山水得真趣，放怀天外极大观”和谢灵运《山居赋》为灵感，回归山水之间的本真，致力于打造江南美学生活酒店。

东山多常客，雅聚乐逍遥。千年前，谢安、王羲之、孙绰等人会聚于此，雅聚贤达，吟诗作赋度流年，挥毫舞墨笑谈中。而今，在东山大观依旧客似云来。2022年7月，酒店开始试营业，首发一周即创造预售1520万的成绩。

MHD铭悦轩尼诗葡萄酒之旅、法拉利巡游之旅、Louis XIII路易十三品鉴会、劳斯莱斯全新古思特产品及试驾培训、BMW探寻艺境之旅、梅赛德斯-迈巴赫品鉴之旅、蔚来夏日星月奇妙夜、华为Mate50系列品鉴沙龙……诸多国际知名品牌纷至沓来，选择在东山大观举办活动。截至目前，东山大观的百度索引量高达12400000+。2023年，第四届“中国服务”·旅游产品创新大会将在绍兴上虞举办，届时，东山大观作为大会的主会场，将以更完美的姿态正式亮相。

东山大观选择从无到有做一个自己的品牌，而不是套用现成的国际品牌酒店模式，是希望能够在中国市场打造出一个适合国人度假，具有东方美学，体现东方待客之道和传统地方文化，同时又兼具国际化的度假品牌。在服务上，以东山大使为标志的服务团队秉承“家人的款待”文化，为宾客提供“满意加惊喜”的服务；在产品呈现上，注重生活美学和场景营造。

150间山水客房沿湖而建，融合在地文化与国际表达。特色餐饮大观雅席延续一千多年前中国历史上著名的文人聚会“东山雅聚”的美学生活方式，为宾客提供独具人文韵味的餐饮服务。面积达1000平方米的东山堂宴会厅，是举办高级大型会议、展览、沙龙、宴会等社交活动的理想场地。周边精心策划的游船下午茶、环湖骑行、青瓷研学、水果采摘、在地人文之旅线路等，均能提供独有的个性化度假体验。

6年间，浙江春晖集团还陆续流转周边六千亩园地、山林、水田、水库，以文旅融合为契机，带动传统农业的转型升级和地方文化的传承创新。春晖集团选择在东山布局文旅产业，像是冥冥之中的注定。谢安隐逸之际，不仅乐游山水，而且肩负起了教育谢氏子弟的任务，培养出了谢玄、谢道韫等谢氏名人。谢安在东山讲解经义的地点，就叫“春晖堂”。似乎千年之前，“春晖”与“东山”就结下了缘分，这种文化的传承一直延续至今。

东山文化的核心是智慧担当精神，作为一家陪伴地方成长五十多年的企业，这也是春晖集团发展过程中始终贯穿的。目前，东山文旅综合体初具雏形，东山大观酒店、东山书院、越窑青瓷展示中心、美丽稻田、智慧果蔬生态园等融合文化体验、文创开发、生态保护、知识传播、艺术品鉴、精品度假多种业态的空间相继分布其中。

东山文旅作为一个平台，将东山担当精神和春晖企业文化融合，引入各种专业优质的文旅业态、团队，在乡村振兴、共同富裕的时代背景下，一幕以产业发展和文化传承为核心的东山再起现代版好戏正在上演。